在金融知识科普传播中，许多知名大V、自媒体博主在传播专业知识、开展投资者教育方面发挥了积极作用。但也有一些内容创作者为博眼球、追求流量，成为“标题刺客”，对金融行业产生负面影响，不利于金融知识的正确普及和金融市场健康生态的形成。
7月31日，在全网拥有千万粉丝的财经自媒体博主“小林”发布了一期讲解期货底层逻辑的科普视频。这期视频文字版内容在微信公众号上发布时，标题很温和，用的是“一口气了解期货”。当天发布后，笔者所在的行业许多人竞相转发，对“小林”深入浅出的讲解方式给予好评。但在B站上，这期视频却用了“金融赌场”这样的标题。“小LIN说”在B站拥有645.3万订阅人数，这期视频同时观看人数达1.1万，播放162万人次，弹幕和评论也有3000+。整个视频主要讲了国际市场期货品种交易量以及索罗斯“围剿”英镑的故事，与国内期货市场关联并不大。但受标题影响，弹幕和评论里充斥着“期货就是赌场”“实质上就是对赌”的“读后感”。
8月22日，“小林”发布了第二期讲期货的视频，讲的是327国债事件、青山镍事件和原油宝事件，结尾也提到期货的风险管理作用。在B站，这期视频用的导语是“期货，为什么拉爆债市、股市和油价”，封面用的标题相对温和：“多头空头”，一经发布，一天就收获了百万播放量。但当笔者在微信视频号上看到这期内容时，却发现用了“期货陷阱”这样夸张又负面的标题。
笔者认识的一位行业资深人士，在期货行业从业已30年，经历了期货市场的风风雨雨，在转发的视频下面留言：“人心中的成见是一座大山”。这些年来，为了修正社会公众对期货的负面和刻板印象，行业做了许多宣传和澄清，“期货不是赌博”“投机交易创造了流动性，不是投机倒把的‘投机’”。著名经济学家薛兆丰在他的北大经济学课程《用期货合约来重新分配不可避免的风险》里面为期货“正名”，甚至提到期货不是“零和游戏”，而是正和游戏，因为交易双方都通过这样的机制得到了需求满足。
从行业看，金融各细分领域（期货、证券、保险等）都需要公众正确认知以发挥功能，污名化标题会削弱公众信任度，增加业务开展阻力。从社会层面讲，错误金融认知可能导致公众对金融市场产生恐惧、误解，影响个人合理金融决策，甚至引发非理性投资行为，累积金融风险。从价值观传递看，自媒体作为知识传播的重要渠道，错误引导会影响社会对金融等专业领域的价值判断，背离正向科普、理性交流的初衷。当前，在关税战、贸易战、金融战等背景下，做好投资者教育工作，让投资者从“跟风盲从”转向“理性决策”，既关乎资本市场的健康发展，也是金融强国建设的重大命题。正向引导、避免行业被污名化，应当引起相关部门的重视。笔者试提出如下建议：
一是加强行业协同引导。金融监管部门、行业协会联动，建立自媒体金融科普沟通机制。定期向自媒体博主开展金融知识、行业价值培训，提供权威科普素材与案例，明确行业正向传播要点，增强博主专业认知与责任意识。
二是加强平台监管优化。网络平台（如B站、抖音等）完善金融类内容审核机制，对涉及金融专业领域的标题、文案，增设专业审核环节（可邀请金融行业专家、学者参与），限制“博眼球式”污名化表述传播，对违规内容及时提醒、整改，引导博主调整优化。
三是加强社会监督与激励。设立金融知识科普正向传播监督通道，鼓励公众举报误导性内容。同时，利用“5·15投资者保护日”等契机，开展“优秀金融科普自媒体”评选等活动，对积极正向传播、客观专业科普的博主给予流量扶持、荣誉表彰，形成正向激励氛围，引导自媒体在普及专业知识时，兼顾流量与社会价值，助力金融知识科学传播与行业健康发展，营造理性、客观的金融舆论环境。
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